1、品牌综合指数：8月奶粉品牌传播综合指数排行榜伊利位列第一

2、品牌活跃传播指数：伊利品牌本月活跃传播优于其他品牌，优势较为分散。

3、品牌热度指数：伊利品牌主导本月全网讨论

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8月奶粉品牌传播综合指数排名伊利位列第一

2023年8月，伊利品牌在全网的曝光度优于其他奶粉品牌，其次是飞鹤和君乐宝品牌。

从指标来看，伊利、飞鹤、君乐宝品牌全网综合传播优势明显；与A2、贝因美、佳贝丽塔、合生元等其他品牌差距较小。

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伊利品牌官方主动传播影响力优于其他品牌，飞鹤紧随其后

2023年8月，妙健资讯通过监测各大奶粉品牌官网以及微信、一点媒体双平台官方认证账号发现：

微信上：A2、伊利、光明乳业的公众号发帖量领先于其他品牌，其中A2品牌优势明显。 光明乳业品牌公众号仍保持每日更新频率，阅读量较大，平均阅读数较为稳定。微博上：飞鹤、伊利、君乐宝的公众号活跃度高于其他品牌，飞鹤、伊利领先优势明显。 本月，飞鹤官方微博评论数遥遥领先。与央视新闻合作推出的直播节目《消息来源有答案》评论贡献较多，单条微博可达45万条；其他内容以评论为主。飞鹤直播间相关宣传。 君乐宝品牌官方微博本月互动量相对稳定，主要来自代言人相关产品推荐。抖音上：菲仕兰、伊利、飞鹤的公众号发布视频效果优于其他品牌。 菲仕兰品牌在本月发布的视频互动次数中保持显着领先，主要得益于互动打卡活动的持续火爆。内容依然以创意广告和直播推广为主。 伊利品牌本月互动量有一定优势，主要集中在#百万妈妈的质量溯源话题。

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伊利占据全网讨论热度，飞鹤、君乐宝紧随其后

2023年8月，妙健资讯通过监测全网各大奶粉品牌信息发现：

伊利、飞鹤品牌全网关注度较高，较其他品牌有较大优势；在传统媒体领域，伊利、飞鹤、A2的知名度较高，领先于其他品牌；在社交媒体自媒体范围内，伊利被网友提及的次数多于其他品牌，其次是飞鹤和君乐宝；自媒体范围内，A2 被提及次数最多，其次是飞鹤和艾塔米尔。

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8月各奶粉品牌行业入住状况分析

平均人气：244.67 平均美誉度：93.09%

通过分析主要奶粉品牌的行业占有率，我们发现A2、生源、君乐宝、惠氏、美赞臣、飞鹤、伊利、贝因美、爱他美、嘉贝丽特等10个奶粉品牌的知名度和美誉度不断提升。度维度均高于行业平均水平，整体品牌传播表现良好；

共有12个奶粉品牌的知名度指数高于奶粉行业平均水平。伊利品牌知名度指数领先于其他品牌，全网曝光信息量也较高，其次是飞鹤和君乐宝品牌。共有16个奶粉品牌的声誉高于奶粉行业平均声誉。其中，A2品牌本月美誉度最高，达到96%。圣源和海普诺凯在全网的口碑比其他品牌要好。

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分析背景

1、数据时间：2023年8月1日-2023年8月31日

3、数据内容：涉及A2、爱他美、多美滋、美舒康、诺朗、亨氏、恒天然、惠氏、美赞臣、喜宝、雅培等12个外资品牌，以及澳优、贝因美、飞鹤、光明等12个外资品牌乳业、合生元、黄石、君乐宝、三元、生源、完达山、雅士利、伊利等12个国产奶粉品牌，200多个奶粉产品。

研究背景

在婴儿奶粉的购买过程中，奶粉的品牌声誉在消费者的购买决策中发挥着越来越重要的作用。在流量主导的媒体行业环境下，全网信息对奶粉品牌美誉度的影响日益凸显。报告对一定时间内国内主流奶粉品牌在全网的信息进行了总结和梳理，并在全网讨论热度、消费者认可度等维度进行指数对比。以及公众号本身的积极传播，从而促进奶粉品牌形成完整稳定的外部传播体系，更好地塑造品牌形象。

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