“精致育儿”不仅是对产品品质的追求，还体现在对自身需求的进一步细分和超前。

以婴儿食品为例。过去，安全、饱足是购买的核心诉求。随着年轻一代消费群体占据C位，他们更愿意为高品质的配方、营养成分、功能功效买单。吃饱只是基本需求，吃得好才是深层次的高级需求。

事实上，当前，由“吃得好”延伸出来的一系列刚需越来越明显。其中，科学成长成为用户关注的焦点。

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身高焦虑下，“增高产品”需求持续上升

众所周知，身高是宝宝生长发育的关键指标。据《2023未来营养趋势》报道，强健骨骼是家长最关心的前五名健康问题。但调查数据显示，超过50%的中国孩子尚未达到遗传身高，近80%的孩子未来达不到父母的期望。越来越多的新一代父母无法避免担心自己的孩子会长得矮或慢，而宝宝身高带来的焦虑只会有增无减。

除了不可改变的遗传因素外，均衡的营养摄入无疑是健康的增高方式。因此，年轻父母自然而然地将目光投向了身高管理产品。增高营养品也在短时间内受到了前所未有的关注。

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刚性需求下，“高成长性产品”成为品牌发力重点

需求决定供给，这是经济学铁律。新一代父母对宝宝长高的需求日益迫切，这在很大程度上直接引导着行业的新产品研发、商品生产和市场供应。

我们可以看到，近两年品牌也在儿童骨骼生长发育领域不断发力，如伊利QQ星正高、雀巢爱斯贝、贝因美一智高、君乐宝奥力高、一品长高、北康喜适适高、高佳等主要针对身高生长儿童的珍虎高，是备受消费者和市场关注的身高管理营养产品。此外，据不完全统计，目前市场上的儿童奶粉品种超过1000种，其卖点大多围绕身高发育、眼脑发育、免疫健康、肠道健康四个方向。其中，长高儿童奶粉最受欢迎。甚至有不少产品通过包装直接强调“长高”的卖点。

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有了强大的用户需求和品牌的加持，线下母婴店做“长高产品”值得吗？

从目前母婴店的经营情况来看，传统婴儿爽身粉的利润一再下滑，一度达到无利可图的地步。他们专注于更广泛的营养产品。湖州百奇贸易有限公司总经理沉伟壮表示，“营养品正在成为必需品，但消费者还不太愿意继续购买，需要大单品来实现。 ”就渠道而言，如何从销售端和利润端选择优质产品成为核心考虑因素。

目前，增高营养品无疑已成为用户的强烈需求，而从其属性来看，与眼脑发育、免疫健康等品类相比，其在产品端具有更加鲜明的特点，更受欢迎。去年，牛不克创始人孙俊然在逛店时坦言：“精品母婴店儿童奶粉的增长势头非常强劲！” ikbebe儿童用品创始人谭转儿也表示，“目前，消费者更加关注孩子的身高成长，儿童成长产品逐渐成为必需品。”此外，我们在走访线下渠道时发现，还看到，越来越多的传统母婴店已经将生骨产品放在了更加显眼的位置。