同时，“学生喝奶计划”等相关政策的实施，进一步提升了液态奶的普及度。学生喝牛奶人数已达3600万，市场规模大幅增长。聚焦高潜力赛道，行业格局如何？哪些品牌处于领先地位？

近日，母婴行业观察、专注母婴市场研究的母婴研究院发布了2023年婴幼儿液态奶品牌TOP10实力榜。该榜单主要从品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力五个维度综合评价各品牌的商业价值。通过对各个维度赋予不同的权重，计算出综合得分，并得出相应的排名。以下为具体排名：

婴幼儿液态奶风潮迭代，众多品牌纷纷加入。

从榜单来看，目前婴幼儿液态奶赛道上竞争的品牌大致可以分为三类：

首先，以伊利、蒙牛、认养牛为代表的综合性乳制品企业正在锚定和延伸婴幼儿产品线。这类乳企在液态奶领域已经具备较大竞争优势，并正在布局婴幼儿液态奶。这也是符合逻辑的。

其中，伊利QQ星和蒙牛未来星依托大型乳业背景，在液态奶市场拥有多年经验。他们在产品力、渠道布局、品牌知名度等方面都具有显着优势。今年11月，蒙牛未来星还推出了HMOs儿童液态配方奶，持续强化婴幼儿液态奶的营养价值；认养一头牛成立于2016年，凭借创新的品牌理念和营销方式，迅速“出圈”，推出A2酪蛋白儿童纯牛奶、卷山纯牛奶等多款热门产品。

其次，以贝霸、美赞臣、布雷维尼、爱他美、启福为代表的奶粉品牌创新产品形态，借力婴幼儿液态奶驱动新增长。奶粉品牌正在将产品线拓展至液态奶，这也注定了他们将更加专注于婴幼儿和儿童，其产品强调配方和科研的优势。

例如雀巢旗下品牌贝霸，2022年在天猫国际推出婴幼儿液态水奶，突破了传统奶粉冲泡的不便，深受新生代父母的喜爱。虽然进入中国市场时间不长，但很快就占领了市场。有一定的市场份额；盛源旗下婴儿配方液态奶品牌Briverni，上市三年销量突破1亿盒，全网会员超过180万。此外，美赞臣、爱他美、启福等在液态奶领域也表现出色，通过多种产品形态满足消费者精细化喂养需求。

第三，以刘奶奶、隔壁圣母为代表的新锐品牌正在大力布局婴幼儿液态奶赛道，以鲜明卖点和差异化优势弯道超车。

据了解，隔壁刘奶奶精选珍稀奶源尼利拉菲水牛奶，以水牛配方为核心，研发健康、天然、纯正的乳制品。渠道端，最初从实体店入手，采用“线下订奶”模式。 2020年进军天猫自营、京东自营、抖音、拼多多等电商平台；圣牧专注于有机儿童奶，实行“草原-牧场-工厂”全封闭有机循环，保证产品品质，2023年通过民营渠道实现快速增长。

高潜力婴幼儿液态奶市场场景化、功能化创新成为竞争新焦点

随着母婴市场不断迭代，用户需求的变化始终是驱动品类创新的底层逻辑，也带动了产品升级和细分品类的崛起。纵观目前的市场形势，婴童液态奶品牌主要关注产品迭代和升级两大趋势。

首先，我们针对旅行、哺乳等特定场景推出新产品。随着家庭出行场景的增多，越来越多的家长追求高效、便捷的喂养方式。相比冲泡奶粉的不便，未来“快餐”的普及将成为大势所趋，液态奶对于婴幼儿的认可度将不断提高。

其次，更新和迭代配方和功能。进一步强化产品价值，提高营养复杂度，满足婴幼儿肠道健康、增强免疫力、眼脑发育、体力等成长过程中的各种需求。

值得一提的是，今年11月，国家市场监管总局组织起草了《婴幼儿配方液态奶生产许可审查细则（征求意见稿）》号文，对原材料、生产工艺、灭菌工艺、工厂检查等提出了明确要求，提高了企业的生产门槛。